出品 丨 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 丨 李德辉

在IAA开始以前
 ，宝马不光宝马宝马总体延迟开启了展会节奏  ，总体将全新电动MINI Cooper天下首秀、董事代意BMW新世代意见车全天下首发等一系列宣告会布置在了展会以前。诺达快人一步的新世节奏偏偏暗含了宝马在电气化与智能化转型道路上的步骤 。

德外洋地光阴2023年9月2日下战书，见车界说宝马总体董事诺达接受搜狐汽车采访时展现：“在中国电动车市场，也界业宝马是说汽唯逐个个取患上乐成的欧洲品牌。”诺达批注道 ，车行在往年上半年，宝马不光宝马宝马电动车的总体销量至关于奥迪以及奔流总以及的两倍 
。

始终相爱相杀的董事代意BBA
，在诺达的诺达表述下有多了一熄灭药味 。不外
 ，新世在以争取生涯权的见车界说相助布景下 ，也正是这样的表白 ，可能看出宝马在电动化转型方面，特意是新相助情景下，的定夺。

在此以前，宝马总体董事长齐普策接受采访时曾经提及，宝马履历过生去世生去世的至暗光阴 。正是由于此，宝马多了一份敏感，也多了良多锐敏与强壮。

01宝马的定夺来自哪里

“明天，咱们揭示的是宝马的未来，致使可能说是汽车的未来。”对于宝马的现状以及未来，诺达刚强而自信。在与宝马总体使命员工的打仗历程中 ，这种神色简直浸入道每一总体的心中以及对于概况达上 。对于任何一个处于转型期的企业来说 ，这一点都至关紧张，清晰且精确的策略离不开高下二心的不同行动。

这也是BMW新世代意见车的策略价钱以及事实意思。因此
，清晰BMW新世代意见车的精确方式是“它不是一款车 ，而是汽车的减速变更以及未来。”

诺达填补 ：“它不光界说了宝马的未来，而且让宝马品牌的实力进一步增强 ，还会在电动化、数字化，以及循环永续等方面进一步增长宝马的相关使命  。”

诺达的定夺有据可依。数据展现，在全天下的多个市场 ，宝马的市场份都在不断扩展。“不论是在全天下仍是中国，每一每一排在第一位的奢华品牌都是宝马 。”提及相助强烈的中国市场 ，诺达展现 ：“宝马依然跑赢了市场 。”

诺达左手指向采访间墙上挂着的BMW新世代意见车图片 ，夸张：“这款新时期意见车在多个维度上界说了市场标杆 ，好比电动化方面
、电子新零星 、数字化与用户交互界面等 。”

诺达以为，这便是宝马在中国市场能不能打 ，能不能相助的过新造车权柄的底气 ，即不断削减的市场份额以及面向未来的产物。

宝马的相助优势 ，在中国市场 ，将不断患上到坚持并进一步增强 。诺达以为 ，一方面
，中国的用户群体比力年迈，平均为32-35岁，数字化的倾向比力清晰；一方面，在中国市场，宝马推出了My BMW App这样的运用 ，搭建了与客户互动相同的渠道，成为车主及车迷之间的社交媒体平台
。

02 宝马产物的魅力在哪

纵然是进入电气化以及智能化时期，驾控体验依然是宝马品牌紧张的品牌与产物基因 。这一点 ，并不会被弱化。相同
，会被增强，整合到全部的用车体验中。

对于自动驾驶给操控体验带来的影响 ，诺达以为：“尽管自动驾驶有良多功能，可是未必可能在任何时候、任何情景下都能运用；纵然在新世代车型推出之后，在良多场景下 ，尚有又良多驾驶员手握倾向盘，取患上驾驶的兴趣 。”

“当初 ，宝马的电力零星迭代到第六代。这也印证了宝马在电动车方面的临时的履历与技术蕴藏 。不论是电芯 、模组
，仍是机电，将这些实用的散漫起来，可能让宝马在驾驶层面上比力突出
，感触快捷照应、平顺操控 、清静的驾驶体验。”

除了此之外
，宝马正在建树新的标杆 。诺达介绍：“除了驾驶的新标杆之外，宝马在数字化交互与体验方面正在界说新标杆
。”

以BMW全景视阈桥为例，该技术运用整幅前挡风玻璃的下部，投影展现行驶 、导航、社交、通讯等丰硕信息。驾驶者能“隔空”让这些信息与中间信息展现屏联动 ，经由重大的触屏拖拽让驾驶者自主界说最需要的信息，并把这些信息放在最易于读取的位置。

诺达夸张，“以驾驶者为中间”以及“让驾驶者轻松”的紧张性  。

诺达举例批注：“在往年1月的CES上
，宝马揭示的是数字激情交互体验车 。它夸张把车酿成数字同伙 ，就像跟同伙交谈同样，可能直不雅、做作的跟车交流。”与此同时 ，诺达清晰且刚强的展现：“数字化
，并非装多少块大屏就完事了 ，而是要借助大屏实现更好的数字内容交给予泛起。”